Werbung, Marketing und Medien: ein umkämpfter Markt?
Im Medienmarkt vollzieht sich derzeit ein Umbruch zugunsten digitaler Angebote. Obgleich bekannte Marken noch wie Leuchttürme aus der Medienlandschaft hervorragen, haben die klassischen Medien überwiegend mit Reichweiten-Verlusten zu kämpfen. Zur Fragmentierung des Medienmarktes tragen neben neuen Anbietern die großen Medienhäuser selbst bei, die ihre Marken ständig um neue Angebote erweitern.
Mobile Medien stellen aufgrund ihrer ständigen Präsenz wichtige Touchpoints in der Markenkommunikation dar. So werden nach Erstkontakt in den klassischen Medien die Zusatzinformationen oft mobil gesucht. Immer häufiger werden Medien parallel zueinander genutzt - der bekannte Marketing-Mix ist nunmehr unverzichtbar.
Um angesichts der Vielfalt den Überblick nicht zu verlieren, versuchen die Werbetreibenden mit neuen Tracking-Techniken passende Kanäle und Medien entlang der Customer Journey zu identifizieren und zu kombinieren. Mit „Big Data Attribution Modelling“ lassen sich beispielsweise die Kaufentscheidungen der Verbraucher nachvollziehen und das Marketing entsprechend ausrichten.
Was bedeutet das für Gründer?
Die eingangs beschriebenen Herausforderungen der Marketing- und Werbebranche führen aber nicht dazu, dass es hier keine Gründungsmöglichkeiten mehr gäbe. Das Gegenteil ist der Fall: Nach wie vor möchten Unternehmen aller Art und Größenordnung für sich werben und brauchen dabei mehr Unterstützung und Beratung denn je!
Denn ein Zeitungsinserat ist heute maximal noch Teil eines kompletten Marketing- oder Werbe-Pakets - nicht aber die ganze Marketingaktion. Demnach gibt es auch Franchise- und Lizenzkonzepte, die sich im Bereich Werbung, Marketing und Medien spezialisiert haben und ihre ausgereiften Geschäftskonzepte Gründern und Unternehmern, die nach einer neuen Herausforderung suchen, anbieten.