Direct English / Linguaphone - Dr. João Dias, Portugal
“Helping people to better understand and communicate with each other” -
Menschen zu helfen, einander besser zu verstehen und besser miteinander zu
kommunizieren. So beschreibt die Linguaphone Group den Kern ihrer Arbeit. Das
Unternehmen mit Hauptsitz in London ist der führende Anbieter von
Englisch-Sprachkursen mit Trainern und von Englisch-Fernkursen weltweit. Seit
1997 vergibt die Gruppe Lizenzen und baut ein ausgedehntes globales Netz von
Sprachkurs-Zentren auf. Großen Wert legt das Unternehmen dabei auf einen guten
Kundenservice und die kontinuierliche Weiterentwicklung. Die Expansion schreitet
schnell voran; derzeit sucht das System einen Master-Lizenz-Nehmer für
Deutschland.
Für Dr. João Dias, Geschäftsführer des portugiesischen IT-Trainings-Unternehmens Grupo Unicenter, waren es vor allem die Synergien zwischen IT-Schulungen und Englisch-Sprachkursen, die die Master-Lizenz der Linguaphone Group für seine Firma attraktiv machten. Denn sowohl Englischkenntnisse als auch der sichere Umgang mit Computer-Programmen gehören heute zu den entscheidenden Fertigkeiten im Berufsleben. „In Portugal ist Englisch sehr wichtig geworden“, sagt Dr. João Dias. Unter seiner Leitung konnte die Grupo Unicenter mit der Linguaphone Group in den vergangenen Jahren stark expandieren.
Der 37-jährige Portugiese war schon ein erfahrener Geschäftsmann, als er die
Linguaphone Group kennen lernte. Schon mit 19 hatte er Grupo Unicenter
gegründet. Im Jahr 2000 übernahm Dias die Master-Lizenz der Linguaphone
Group.
Seitdem bietet sein Unternehmen in ganz Portugal Englischkurse unter den Markennamen Linguaphone und Direct English an. “Auf diese Weise konnten wir unser Trainings-Spektrum erweitern und zugleich unsere bestehenden Ressourcen wirksam einsetzen”, erzählt João Dias. Dabei verfolgte er eine Doppelstrategie: Zum einen integrierte Dias die Lehrmethoden und das Materialien des Direct English und Linguaphone Systems in seine Unicenter Akademien. Inzwischen betreibt er diese in allen fünf großen Städten Portugals und erreicht mit seinen Englischkursen 60 Prozent der Bevölkerung.
Zum anderen fand er einen Weg, um durch Kooperationen auch in weiter entfernten Gegenden Kurse anzubieten, in denen keine Akademie für die Lernwilligen erreichbar ist. Als eine Art „Schule in der Schule“ nutzt er Räume in bestehenden Einrichtungen und unterstützt die Kooperationspartner im Gegenzug mit Lehrmaterial und Lehrern. Begleitet wird dies zudem durch ein Marketing-Team, das die Kooperation durch Roadshows, Broschüren, Handzettel, TV-Marketing und andere Mittel bekannt macht.
“Die Linguaphone Group unterstützt uns sehr gut, etwa
mit Marketingkampagnen, pädagogischem Rat und neuen Produkten”, berichtet Dias.
In diesem Jahr will er zehn neue Trainingscenter unter dem Namen Direct English
einrichten, die von unabhängigen Lizenz-Nehmern betrieben werden. Innerhalb der
nächsten zwei Jahre sollen es 35 werden.
João Dias schätzt die Vielseitigkeit seiner Tätigkeit. Besonders gern arbeitet er an der Entwicklung von Marketingstrategien; auch Meetings mit seinen Mitarbeitern machen ihm Spaß. “Ich bin sehr glücklich mit dem, was ich tue”, sagt der Vater dreier Töchter. Die Entscheidung für die Master-Lizenz der Linguaphone Group hat sich für ihn bezahlt gemacht – er würde sie jedem empfehlen, der sein Geschäft im Trainingsbereich ausdehnen will.
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